İki filtre
Her varlık platform politikası ve mevzuattan ayrı ayrı geçer.
Sağlık turizmi ajansı hizmeti
Reklam Kreatifi ve Görsel Üretim
Reklam kreatifi üretimi, sağlık kategorisinde onaylanabilen görsel ve metinleri hazırlar. Bu alanda kreatif kalite kadar reddedilmeme belirleyicidir; her varlık hem platform politikasından hem tanıtım mevzuatından geçmek zorundadır.
Reklam hesabı askıya alınan kurumların çoğunda sorun bütçe veya hedefleme değil, varlıkların politikaya uymaması. Kreatif üretimin ilk işi bu riski ortadan kaldırmak.
İki filtreden geçen kreatif
Reklam platformları sağlık kategorisinde sonuç vaadi, öncesi-sonrası görsel, kişisel sağlık durumuna dayalı hedefleme ve abartılı iddiayı kısıtlıyor. Türkiye mevzuatı ise yönlendirici reklamı sınırlıyor.
Bu iki filtre birlikte uygulandığında kalan alan dar görünüyor ama değil: süreç anlatımı, hazırlık bilgisi, kurum tanıtımı ve soru-cevap formatları hem onaylanıyor hem daha nitelikli trafik getiriyor.
Varyasyon üretimi test içindir
Tek bir görselle yayına çıkmak öğrenme üretmiyor. Aynı mesajın farklı görsel ve başlık varyasyonlarıyla test edilmesi, hangi anlatımın işe yaradığını gösteriyor.
Varyasyonlar rastgele değil, hipoteze bağlı üretiliyor: bu görsel süreç netliğini, şu görsel ekip güvenini test ediyor. Sonuç okunduğunda hangi mesajın çalıştığı biliniyor.
Üretim kapsamı
- Kampanya kreatif çerçevesi ve mesaj hipotezleri
- Statik görsel setleri ve platform format varyasyonları
- Reklam metni varyasyonları; başlık ve açıklama setleri
- Kısa video ve hareketli görsel uyarlamaları
- Hedef dillerde metin ve görsel içi yazı uyarlaması
- Politika ön kontrolü ve reddedilen varlık kaydı
- Açılış sayfası ile mesaj tutarlılığı kontrolü
Açılış sayfasıyla tutarlılık
Reklamda söylenen ile açılış sayfasında yazan farklıysa hem dönüşüm düşüyor hem platform politikası açısından risk doğuyor. Kreatif üretim bu yüzden açılış sayfasından bağımsız planlanmıyor.
Her kreatif seti hangi sayfaya gideceğiyle birlikte tanımlanıyor ve yayına çıkmadan önce mesaj tutarlılığı kontrol ediliyor.
Hipotezli varyasyon
Varyasyon rastgele değil; her biri bir mesajı test eder.
Sayfa tutarlılığı
Reklamdaki mesaj ile açılış sayfası birbirini tutmalı.
Çalışma sırası
Adım adım nasıl ilerliyoruz?
- 01Kreatif çerçeve
Mesaj hipotezleri ve kullanılamayacak anlatımlar yazılır.
- 02Politika ön kontrolü
Küçük bir varlık setiyle platform testi yapılır.
- 03Üretim
Onaylanan çerçevede görsel, metin ve format varyasyonları üretilir.
- 04Tutarlılık kontrolü
Her set açılış sayfasıyla karşılaştırılır.
- 05Sonuç okuma
Hangi hipotezin çalıştığı ölçülür; bir sonraki set buna göre kurulur.
Sık sorulan sorular
Kurumların bu konuda en çok sorduğu sorular
Öncesi-sonrası görsel kullanabilir miyiz?
Hem platform politikaları hem Türkiye tanıtım mevzuatı açısından sorunlu. Kullanmamanızı ve mevcut varlıkları kaldırmanızı öneriyoruz.
Reklamımız neden reddedildi?
En sık nedenler sonuç vaadi içeren ifade, kişisel sağlık durumuna gönderme ve doğrulanamayan istatistik. Reddedilen varlık kaydı tutulup nedeni sözlüğe ekleniyor.
Kaç varyasyon üretiliyor?
Hipotez sayısına bağlı. Genellikle mesaj başına üç ile beş varyasyon, anlamlı bir okuma için yeterli oluyor.
Stok görsel kullanıyor musunuz?
Kurumun kendi kliniğini, ekibini veya hastasını ima eden stok görsel kullanmıyoruz. Soyut ve kavramsal görseller ile kurumun kendi çekimleri tercih ediliyor.
Metinleri hangi dilde üretiyorsunuz?
Türkçe ve İngilizce doğrudan; Almanca, Arapça ve Fransızca konuya hâkim editörlerle. Görsel içi yazılar da uyarlanıyor.
Kreatif üretimi reklam yönetiminden ayrı alınabilir mi?
Alınabilir. Bu durumda açılış sayfası ve ölçüm tanımlarının hazır olması gerekiyor; aksi hâlde kreatifin etkisi okunamıyor.
Sonraki adım
Reddedilmeyen kreatifle yayına çıkın
Mevcut reklam varlıklarınızı paylaşın; politika ve mevzuat taramasıyla başlayalım.