Çift filtre
Her metin hem platform politikası hem tanıtım mevzuatı süzgecinden geçer.
Sağlık turizmi ajansı hizmeti
Sağlık Turizmi Reklam Kanalı Stratejisi
Reklam yönetimi bu alanda iki filtreden geçer: Türkiye'nin tanıtım mevzuatı ve platformların sağlık kategorisi politikaları. Kampanya kurgusu bu iki sınır içinde yapılır ve başarı ölçütü tıklama değil, ekibin gerçekten değerlendirebildiği başvurudur.
Sağlık kategorisi, reklam platformlarında en sıkı denetlenen alanlardan biri. Buna Türkiye'nin yönlendirici reklamı kısıtlayan düzenlemesi eklendiğinde, "dönüşüm odaklı agresif kampanya" yaklaşımı hem reddedilir hem risk üretir.
Kampanya kurgusu neden bilgilendirme eksenli olmalı?
Yönlendirici vaat içeren reklam metinleri hem platform onayından geçmez hem mevzuat açısından risklidir. Buna karşılık bilgilendirici içeriğe yönlendiren, süreç ve hazırlık anlatan kurgular hem onaylanır hem daha nitelikli trafik getirir.
Pratikte fark şudur: "En iyi fiyatla saç ekimi" diyen bir reklam ucuz tıklama ve değerlendirilemeyen başvuru üretir; "Saç ekimi sürecinde Türkiye'de kaç gün kalınır?" sorusuna cevap veren bir sayfaya yönlendiren reklam daha az ama daha hazır bir ziyaretçi getirir.
Hedefleme ve dil eşleşmesi
Hedefleme kararı, kurumun cevap verebildiği dille sınırlıdır. Arapça arama yapan bir kullanıcıya reklam gösterip Türkçe bir sayfaya indirmek, bütçenin doğrudan kaybıdır. Bu yüzden kampanya planı her zaman dil kapasitesi tablosuyla birlikte kurulur.
Aynı disiplin coğrafya için de geçerli: bir pazarda görünür olmadan önce o pazarın sorularına cevap veren en az bir sayfa yayında olmalıdır. Sayfa hazır değilse kampanya ertelenir.
Kampanya öncesi zorunlu kontroller
- Hedef dilde en az bir tam bilgilendirme sayfası yayında mı?
- Başvuru formu ve onay metinleri o dilde çalışıyor mu?
- İlk yanıt için o dilde ekip kapasitesi var mı?
- Reklam metinleri tanıtım mevzuatı filtresinden geçti mi?
- Ölçüm ve dönüşüm tanımları kurumla mutabık mı?
Ölçümün doğru birimi
Bu alanda tıklama maliyeti tek başına yanıltıcıdır. Anlamlı birim, nitelikli başvuru başına maliyettir; yani ekibin gerçekten görüşmeye açabildiği kayıt başına harcanan tutar. Bu tanım kurumla birlikte yazılmadan yapılan raporlama, iyileşme yerine hacim gösterir.
Raporlama ayrıca hangi kampanyanın hangi soruyu getirdiğini de içermelidir. Gelen soruların içeriği, bir sonraki dönemin içerik planını doğrudan besler.
Hangi durumda hangi kanal?
Kanal seçimi bütçeyle değil, kişinin karar aşamasıyla belirlenir. Zaten arayan biriyle henüz aramayan biri aynı mesajla ikna olmuyor.
Aşağıdaki tablo kanal kararını özetliyor. Her kanalın ayrıntılı kapsamı kendi sayfasında.
| Kanal | Kişi hangi aşamada | Güçlü olduğu yer | Ayrıntılı sayfa |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Tedaviyi ve ülkeyi araştırıyor | Yüksek niyetli, hazır talebi yakalamak | Google Ads Yönetimi |
| Meta reklamları | Henüz aramıyor, ilgisi uyanıyor | Talebi görselle oluşturmak ve pazarı genişletmek | Meta Reklam Yönetimi |
| Yeniden pazarlama | Siteyi gördü, karar vermedi | Karar süresi uzun tedavilerde hatırlatma | Bu sayfanın kapsamında |
| Açılış sayfası | Reklamı tıkladı | Tıklamayı nitelikli başvuruya çevirmek | Landing Page Tasarımı |
| Arama görünürlüğü | Uzun vadede araştırıyor | Reklama bağımlılığı azaltmak | SEO ve Yapay Zekâ Görünürlüğü |
Dil kapasitesi
Reklam yalnızca kurumun cevap verebildiği dilde açılır.
Nitelikli birim
Ölçüm tıklamada değil, değerlendirilebilir başvuruda yapılır.
Çalışma sırası
Adım adım nasıl ilerliyoruz?
- 01Ön koşul kontrolü
Sayfa, form, dil ve ekip kapasitesi kampanyadan önce doğrulanır.
- 02Kurgu ve metin
Bilgilendirme eksenli kampanya yapısı ve mevzuata uygun metinler hazırlanır.
- 03Ölçüm kurulumu
Dönüşüm tanımları, izleme ve raporlama şeması kurumla mutabık kalınır.
- 04Kontrollü yayın
Dar bütçeyle tek pazarda başlanır; sinyal netleşmeden ölçek büyütülmez.
- 05Dönemsel okuma
Nitelikli başvuru maliyeti ve gelen soru içeriği birlikte değerlendirilir.
Sık sorulan sorular
Kurumların bu konuda en çok sorduğu sorular
Sağlık turizminde reklam vermek yasal mı?
Sağlık hizmetine yönelik yönlendirici reklam kısıtlıdır. Bilgilendirme eksenli, iddia içermeyen kurgular platform politikaları ve mevzuat çerçevesinde değerlendirilir. Nihai uygunluk kararı kurumunuzun hukuk birimine aittir.
Reklam hesabımız daha önce askıya alındı, ne yapmalıyız?
Önce ret gerekçesi ve mevcut varlıkların politika uyumu incelenir. Hesap sorunu çözülmeden bütçe artırmak, yeni ret riskini büyütüyor.
Hangi platformla başlamalıyız?
Talep niyeti belirgin olduğunda arama ağı, farkındalık gerektiğinde sosyal kanallar öne çıkar. Karar tedavi hattının karar süresine göre verilir; tek bir doğru platform yok.
Aylık asgari bütçe nedir?
Sabit bir eşik vermiyoruz. Anlamlı bir okuma için kampanyanın en az sekiz hafta kesintisiz çalışması ve haftalık ölçülebilir veri üretmesi gerekir; bütçe bu koşula göre belirlenir.
Reklam durursa görünürlük sıfırlanır mı?
Reklam trafiği durur. Bu yüzden reklamı tek başına değil, arama görünürlüğü ve içerik çalışmasıyla birlikte planlıyoruz.
Raporda neler yer alıyor?
Nitelikli başvuru sayısı ve maliyeti, dil ve pazar dağılımı, gelen soruların içerik özeti, reddedilen varlıklar ve bir sonraki dönem önerisi.
Sonraki adım
Bütçeyi tıklamaya değil başvuru kalitesine yöneltelim
Mevcut kampanyalarınızı ve hedef pazarınızı paylaşın; ön koşul kontrolüyle başlayalım.