Sistem, logo değil
Tanınırlığı renk, tipografi ve kullanım kuralları taşır.
Sağlık turizmi ajansı hizmeti
Marka Kimliği ve Kurumsal Tasarım
Sağlıkta marka kimliği, kurumun her temas noktasında aynı biçimde tanınmasını sağlayan görsel ve sözlü sistemdir. Logo bu sistemin yalnızca bir parçası; asıl işi renk, tipografi, fotoğraf dili ve kullanım kuralları yapar.
Uluslararası hasta kurumunuzu sitede, sosyal medyada, hastane içi yönlendirmede ve taburculuk belgesinde görüyor. Bu dördü birbirini tutmuyorsa güven her temasta biraz daha aşınıyor.
Kimlik, tanınırlık üretir; iddia değil
Sağlık iletişiminde marka çalışması üstünlük anlatmaz. Tanınırlık, tutarlılık ve okunabilirlik üretir. Tanıtım yönetmeliği iddiaya dayalı anlatımı kısıtladığı için görsel sistemin taşıdığı yük artıyor.
İyi kurulmuş bir kimlik, kurumun ciddiyetini tek kelime iddia etmeden aktarıyor. Hastanın "burası düzenli çalışan bir yer" hissi büyük ölçüde bu tutarlılıktan geliyor.
Çok dilli ve çok kanallı çalışmak zorunda
Kimlik yalnızca Türkçe için kurulamıyor. Latin alfabesi dışındaki dillerde tipografi seçimi, Arapça gibi sağdan sola yazılan dillerde düzen mantığı baştan düşünülmeli.
Aynı biçimde her kanalın kendi kısıtı var: sosyal medya kare alanı, hastane içi tabela okunabilirliği, belge şablonlarında siyah-beyaz basım. Kılavuz bu kısıtları önceden çözüyor.
Kimlik sisteminin bileşenleri
- Logo ve kullanım varyasyonları (yatay, dikey, tek renk, küçük boyut)
- Renk sistemi ve erişilebilir kontrast eşleşmeleri
- Tipografi ölçeği ve çok dilli yazı tipi seçimi
- Fotoğraf ve görsel dili; kullanılmayacak görsel türleri
- Belge, sunum ve hastane içi yönlendirme şablonları
- Sözlü kimlik: ton, kullanılan ve kaçınılan ifadeler
Mevzuat kimliğin içine yazılır
Marka kılavuzunun bir bölümü doğrudan uyum başlığıdır: hangi ifade kullanılamaz, hangi görsel türü yayımlanamaz, hangi unvan kullanımı kısıtlıdır. Bu bölüm olmadan kılavuz eksik kalıyor.
Böylece kimliği uygulayan her taraf — ajans, matbaa, iç ekip — aynı sınırla çalışıyor ve sonradan içerik kaldırma maliyeti doğmuyor.
Çok dilli kurgu
Latin dışı alfabeler ve sağdan sola düzen baştan çözülür.
Uyum bölümü
Kılavuz, kullanılamayacak ifade ve görselleri de tanımlar.
Çalışma sırası
Adım adım nasıl ilerliyoruz?
- 01Mevcut durum
Kullanımdaki tüm görsel varlıklar ve tutarsızlıklar listelenir.
- 02Konumlandırma
Kurumun hangi hastaya ne anlattığı yazılı hâle getirilir.
- 03Görsel sistem
Logo kullanımı, renk, tipografi ve görsel dili kurulur.
- 04Şablonlar
Dijital, basılı ve hastane içi şablonlar hazırlanır.
- 05Kılavuz teslimi
Uyum bölümüyle birlikte kullanım kılavuzu teslim edilir.
Sık sorulan sorular
Kurumların bu konuda en çok sorduğu sorular
Logomuzu değiştirmek zorunda mıyız?
Hayır. Çoğu kurumda mevcut logo korunup çevresindeki sistem kurulduğunda tanınırlık belirgin biçimde artıyor. Değişim yalnızca teknik bir engel varsa gündeme geliyor.
Kimlik çalışması ne kadar sürüyor?
Kapsama göre altı ile on hafta. Şablon sayısı ve dil sayısı süreyi belirleyen ana etkenler.
Marka kılavuzunu kim kullanacak?
İç ekibiniz, ajanslar, matbaa ve yazılım tarafı. Bu yüzden kılavuz teknik ayrıntı kadar örnek ve yasak kullanım da içeriyor.
Hastane içi tabelalar da kapsamda mı?
Yönlendirme sistemi için tipografi ve renk kuralları veriliyor. Üretim ve montaj ayrı bir uygulama işi.
Marka adımızı da değiştirir misiniz?
İsim çalışması ayrı bir kapsam ve marka tescili kontrolü gerektirir. Talep hâlinde ayrıca planlanır.
Kimlik sağlık mevzuatını nasıl etkiliyor?
Kılavuzun uyum bölümü kullanılamayacak ifade ve görsel türlerini tanımlıyor. Böylece kimliği uygulayan her taraf aynı sınırla çalışıyor.
Sonraki adım
Her temas noktasında aynı kurum görünün
Mevcut görsel varlıklarınızı paylaşın; tutarsızlıkları birlikte çıkaralım.